Evento NARS: alla scoperta del marchio e del suo creatore

Partecipare agli eventi delle case cosmetiche è sempre un emozione unica, quando poi ti permettono di conoscere cose nuove sulla tua passione e non si limitano a snocciolarti i mille motivi per cui sono belli i loro prodotti, beh per me è il non plus ultra! Ed è proprio quello che è successo durante l’evento NARS di cui sto per parlarvi.

Accolte nella splendida suite del NHOW, hotel molto glam di Milano, io e le mie colleghe abbiamo fatto due chiacchiere con Claudio Fratoni, National MUA NARS, e con Virginie Séguéla, responsabile della distribuzione del marchio qui in Italia. Poi le tende si sono aperte, ci siamo accomodate ai tavoli dove ci attendevano una penna e un blocco, segno che ci sarebbe stato parecchio da dire, e di cui prendere appunti (e io come al solito ne ho presi anche troppi, conscia anche del fatto che, non avendo l’iphone per farvi una diretta, avrei altrimenti dovuto ricordare tutto a memoria!).

La presentazione inizia con la storia del creatore del brand, François Nars, che spinto dalla madre fashion victim, inizia ad operare nel mondo del make up e della moda, prima come truccatore e poi come fotografo. Assunta una certa manualità e professionalità, negli anni 80 viene preso sotto l’ala di Polly Mellen, l’allora direttrice di Vogue, si trasferisce a New York e inizia a lavorare per la rivista, collaborando con fotografi del calibro di Steven Meisel e Richard Avedon.

Negli anni stringe un rapporto di collaborazione molto stretto con Versace, per il quale realizza campagne e sfilate, arriva a truccare personaggi del calibro di Madonna, per la quale si reinventa, proponendole un lato di Lady Ciccone ogni volta diverso.  Innumerevoli le copertine, da Vogue ad Harpers Bazaar, continua a lavorare per Versace ma anche per Marc Jacobs, CK, finchè non arriva la collaborazione con Barneys. Il marchio NARS COSMETICS è stato da poco lanciato sul mercato (1993) e la famosa catena lo vuole in esclusiva, François realizza perciò una linea di 12 rossetti in esclusiva per Barneys e diventa il suo top seller.

Nel ’96 esce la prima campagna NARS, e sarà lui ad occuparsene, personalmente, così come ha fatto per tutte le campagne uscite sul mercato. Si sviluppa così la sua passione per la fotografia.

Il suo lavoro è così oculato che al 30esimo anniversario di VOGUE sarà lui a curare l’immagine di comertina, e le trenta modelle scelte, chiedono tutte di lui. Ci hanno raccontato infatti che negli anni è sempre stato considerato anche un egregio talent scout, scovava infatti tantissime potenziali modelle, molte delle quali sono ancora in auge!

Decide quindi di pubblicare un libro intitolato X-Ray, in cui troviamo tantissime modelle, attrici, (ricordiamo Catherine Deneuve) che si sono affidate alle sue mani per il make up.

François Nars è stato in grado di rivoluzionare il concetto di trucco: a lui si deve il make up leggero ed impalpabile, i giochi di contrasto, gli ombretti applicati in maniera destrutturata, l’utilizzo di prodotti in più modalità (come dimenticare la foto pubblicata per Harpers Bazaar in cui l’intero trucco è realizzato solo con un rossetto? Fu così che poi nacquero gli stick The Multiple lo sapevate?).

Nel 2000 Shiseido acquisisce Nars Cosmetics e l’anno seguente François pubblica un seondo libro, Makeup your mind, un manuale in cui inserisce il prima e dopo di tantissimi trucchi da lui realizzati, spiegando al lettore come realizzarli.

Nel frattempo Nars Cosmetics inizia a farsi strada nei backstage delle sfilate, finchè nel 2009 esce il terzo libro, NARS 15×15, dedicato alle sue muse ispiratrici e ai 15 anni del brand.

Ad oggi il brand è conosciutissimo oltre oceano, in Italia è arrivato a Giugno, ed è distribuito in esclusiva dalle profumerie Sephora.

Per ora non sono arrivati tutti i prodotti della gamma, ma ce ne sono comunque tantissimi: dai primer (no prime it’s a cryme recita un motto dello stesso Francois), ai fondotinta e correttori, fino alla Light Reflecting Powder (la cipria trasparente ma luminosa), agli illuminator, agli stick The Multiple, ai bronzer ( come Laguna), al famoso blush Orgasm. E ancora gli ombretti, duo e mono, i rossetti, i matitoni, gli smalti ecc.

Curiosità: sapevate il perchè dei nomi dei blush così particolari? Francois Nars sostiene che, essendo il blush il cosmetico da apporre su guance e tempie, che sono le zone dove maggiormente si evidenziano le emozioni, è giusto che ognuno di essi abbia il nome e il colore dell’emozione a cui fa riferimento.

Di recente è uscita la collezione realizzata in collaborazione con Guy Bourdin, famoso fotografo di editoriali di moda delle cui foto François Nars aveva tappezzato la camera. Ne abbiamo parlato qui: Collezione Nars Guy Bourdin.

Della collezione fa parte una mitica palette, composta da un’illuminante, 4 blush e un bronzer che sarà mia al più presto!    A fine presentazione Claudio ha fatto una dimostrazione make up, mostrandoci quanto le dita siano presenti più dei pennelli nel make up NARS. Ho potuto vedere in azione diversi prodotti e poi swatchare a più non posso con le mie colleghe, e sono rimasta affascinata da molti prodotti che sono finiti dritti in wish list. Infine abbiamo approfittato della cena e chiacchierato ancora di colori, texture, novità. Ci hanno anche anticipato quslche novità che per ora non posso svelarvi purtroppo ma.. restate sintonizzate!

In ultimo ci siamo salutati a malincuore.. non prima di aver dato una sbirciatina al letto dove Brad Pitt ha dormito.. che era sul soppalco della nostra suite! Hihi

Ci tenevo ancora a ringraziare Claudio e Virginie per questa possibilità! Credo che mi sentirete molto presto per le review di alcuni prodottini!

Laura